Im Google-Kosmos richtig durchstarten
Since 2017 – wir pushen die Ausbildungsinitiative
Azubis für die Themen Sanitär, Heizung, Klima begeistern
Bereits seit Februar 2017 ist unsere Agentur durchgehend für den Zentralverband Sanitär Heizung Klima und dessen erfolgreiche Nachwuchsinitiative ZEIT ZU STARTEN im „Googleversum“ tätig. Ziel der vielschichtigen Mission ist es, noch mehr junge Menschen für eine Ausbildung im SHK-Handwerk zu begeistern. Um dies zu erreichen, steigern wir mit themenfokussierten Kampagnen Aufmerksamkeit, Reichweite und Sichtbarkeit der Aktion.
In den Fokus rücken dabei sowohl Schüler:innen und andere Kandidat:innen für eine Ausbildung als auch deren Lehrer:innen und Eltern. Unser „Media-Shuttle“ hatten wir dabei mit effizienten Textanzeigen im Google Suchnetzwerk, visuell ansprechenden Formaten im Displaynetzwerk sowie YouTube Ads bestückt.
Zuvor waren allerdings umfangreiche Startvorbereitungen notwendig gewesen. Unsere Crew kümmerte sich zunächst um eine adäquate Kampagnen-Strategie, die auf alle zuvor definierten Ziele einzahlt und sich dynamisch anpassen lässt. Schließlich werden immer wieder andere Themen in den Fokus gerückt.
Beispiele sind „Klima & Umwelt“, „Systemrelevanz“, „Praktikum“ oder auch „Workstories“.
Die abwechslungsreichen Job-Optionen im SHK-Handwerk werden ebenfalls regelmäßig thematisiert: Anlagenmechaniker:in SHK, Behälter- und Apparatebauer:in, Klempner:in, Ofen- und Luftheizungsbauer:in.
Indem wir Einblicke in den Arbeitsalltag gewähren oder auch mit populären Mythen aufräumen, wollen wir möglichst authentisch zeigen, wie sich die jeweiligen Berufe anfühlen.
Für eine dauerhaft effiziente Nutzung des Mediabudgets werden die Strategien von unseren Astronaut:innen jedes Jahr neu ausgerichtet. So stellen wir sicher, dass Kampagnen und Zielgruppen optimal „matchen“.
Die zeitnahe Feinjustierung findet über monatliche Reportingtermine statt, bei denen die zentralen KPIs und Learnings bewertet und besprochen werden.
