Volle Schubkraft auf die Bewerberschiene
Recruiting Kampagne für die VAG: Google-Suche trifft Google-Displaynetzwerk und Snapchat
Dreigleisige Recruiting-Kampagne
Die Verkehrs-Aktiengesellschaft Nürnberg sucht Menschen, die die Stadt in Bewegung halten – von Fachkräften im Fahrbetrieb über Mechatroniker:innen und Elektroniker:innen bis hin zu passenden Azubis. Als langjähriger Agenturpartner der VAG und der Muttergesellschaft N ERGIE rückten wir in dieser Kampagne ausnahmsweise nicht die Fahrgäste, sondern die Bewerber:innen in den Fokus.“
Unsere Aufgabe war eine Performance-Kampagne, die die VAG als attraktiven Arbeitgeber sichtbar machte und qualifizierte Bewerbungen über alle relevanten Kontaktpunkte generierte. Dafür setzten wir auf ein dreigleisiges Setup mit Kampagnen im Google-Suchnetzwerk, im Google-Displaynetzwerk und auf Snapchat.
In animierten Spots inszenierten wir Mitarbeiter:innen in echter Hero-Pose – im Look eines Filmplakats. Unter dem Motto „Freu dich auf:“ kombinierten wir die emotionale Bildwelt mit starken Fakten wie 30 Urlaubstagen und 13 Monatsgehältern. So wurde klar: Wer bei der VAG einsteigt, macht nicht einfach nur einen Job, sondern bewegt die ganze Stadt. Unter der Headline „Helden von morgen“ adressierten wir zusätzlich gezielt Azubis – denn der eigene Nachwuchs spielt in der Personalstrategie der VAG eine zentrale Rolle.
Unsere Kanäle:
- Über Snapchat sprachen wir potenzielle Auszubildende an, da die betreffende Altersgruppe die Plattform besonders intensiv nutzt – mit animierten Anzeigen im Story-Format.
- Mit Google-Displaynetzwerk rückten wir klassische Stellenbewerber:innen in den Fokus und setzten ebenfalls auf animierte Motive.
- Im Google-Suchnetzwerk holten wir beide Gruppen über präzise Keywords ab, wenn sie aktiv nach Jobs und Ausbildungsplätzen suchten.
So verzahnten wir kreative Arbeitgeberinszenierung mit leistungsstarkem Performance-Marketing.
