Relaunch in den Polstermöbelkosmos
Markenaufbau und neue Website souverän umgesetzt
Schärfung von Markenpositionierung und USPs
Über 100 Jahre Tradition, Innovation und Qualität – das ist die Dietsch Polstermöbel GmbH. Mit Sitz in Schmalkalden, Thüringen, hat sich das Unternehmen als führender Anbieter für individuelle Polstermöbel etabliert. Ob große Auswahl bei Modellen und Bezugsmaterialien und Designs, maßgenaue Anpassungen im 10-cm-Raster oder vollständig nach Maß: Dietsch steht für passgenaue Lösungen, Qualität, Sitzkomfort und Flexibilität. Ein bedeutender Meilenstein war der jüngst vollzogene Wechsel von einem reinen Familienbetrieb zu einer externen Geschäftsführung
Wirkung nach innen und außen
Dieser Schritt brachte nicht nur Veränderungen in der Führungsebene mit sich, sondern erforderte auch eine grundlegende Bestandsaufnahme und Neuausrichtung der Marke. An diesem Punkt kam unsere Raumstation ins Spiel. Unser Auftrag: neuer Markenaufbau, inklusive geschärfter Positionierung, schlagkräftigem Claim sowie überarbeitetem Logo und Corporate Design. Ein solcher Wandel ist immer ein Balanceakt zwischen der Wahrung von Tradition und der Gestaltung einer zukunftsorientierten Identität.
Zentrale Anlaufstelle – die neue Website
Damit der neue Markenaufbau nicht nur intern Wirkung entfaltet, sondern auch bei Möbelhäusern und Endkund:innen ankommt, hat unsere Crew als Höhepunkt des Projekts die neue Website realisiert. Sie fungiert als Visitenkarte des Markenrelaunchs und lädt dazu ein, das Unternehmen sowie seine Produkte mit ihren zentralen Marken-Features zu entdecken. Händler und Kund:innen erhalten hier einen klaren Überblick über das vielfältige Polstermöbel-Portfolio sowie das unverwechselbare Look & Feel von Dietsch. Gestaltung und Inhalte basieren auf den neu definierten Markenwerten und USPs – umgesetzt in einem modernen, emotionalen Design mit optimierter User Experience. Das Ziel: eine überzeugende Customer Journey.
Ein gemeinsames Wir-Gefühl für eine starke Marke
Um den Übergang zum klar umrissenen Markenbild erfolgreich zu gestalten, war es entscheidend, dass alle leitenden Mitarbeitenden im Unternehmen hinter den Veränderungen stehen und ein starkes Wir-Gefühl entwickelt wird. Viele Prozesse und Strukturen bei Dietsch sind über Jahrzehnte gewachsen, was die Notwendigkeit unterstrich, diese neu zu hinterfragen und gleichzeitig die Essenz der Marke festzuhalten.
Markenarbeit: von der Positionierung bis zum neuen Corporate Design
Gemeinsam mit der Dietsch Polstermöbel GmbH haben wir in einem intensiven Kundenworkshop mit Hilfe unseres Außenteams die Painpoints, USPs und die Wünsche des Unternehmens analysiert. Dabei war es uns wichtig, die Tradition des Unternehmens zu wahren und gleichzeitig den Blick mit dem Fokus auf Wachstum nach vorne zu richten. Die zentralen Themen unseres Projekts:
- Konkrete Positionierung: Wer ist Dietsch, und wie erreicht man die Zielgruppen noch besser?
- Vision, Mission und Werte: Ein klares Leitbild, das die Ziele und das moralische Fundament des Unternehmens definiert.
- Ein neuer Claim: Kurz, prägnant und die USPs des Unternehmens auf den Punkt gebracht.
- Argumentationslinien für den stationären Handel: Starke Verkaufsargumente für Möbelhändler, die Dietsch-Produkte vertreiben.
- Behutsame Logo- und Corporate Design-Anpassungen: Schrift, Farben und Formsprache wurden weiterentwickelt, um einen modernen und konsistenten Markenauftritt zu gewährleisten – von Anzeigen über die Website bis hin zu Verkaufsunterlagen.
Wir sind stolz, Teil dieses Prozesses gewesen zu sein, und freuen uns darauf, die weitere Entwicklung von Dietsch zu verfolgen und zu begleiten. Und jetzt am besten gleich auf www.dietsch.de reinschauen.
