Wir positionieren das Unternehmen perfekt im Fokus der Zielgruppe

Unser Auftrag

Markenaufbau und Corporate Design

Kommunale Unternehmen sind oft historisch gewachsen – mit Strukturen, Leistungen und einer Außenwirkung, die sich über viele Jahre organisch entwickelt haben. Die Folge: Das Markenbild wirkt häufig diffus, unzeitgemäß, austauschbar oder uneinheitlich. Genau hier setzten wir beim Markenaufbau für die Stadtwerke Stein an. Es geht dabei darum, dem Unternehmen einen unverwechselbaren Charakter zu geben – einen, den Kund*innen mögen, verstehen und dem sie vertrauen.

Das Fundament für jeden Markenaufbau ist die Beantwortung von drei zentralen Fragen:

Wofür steht die Marke? Werte, Haltung, Persönlichkeit
Wie sieht sie aus? Logo, Farben, Design
Wie spricht sie? Tonfall, Botschaften

Ziel war es, die Kommunikation konsequent an der aktuellen Unternehmensstrategie auszurichten und eine klare, moderne Markenidentität zu entwickeln, die für alle Zielgruppen verständlich, glaubwürdig und zukunftsfähig ist.

Der Prozess begann mit einem intensiven Briefingtermin, in dem uns die Unternehmensparameter im Detail erläutert wurden. Diese gemeinsame Basis bildete das strategische Fundament für zwei tiefgehende Workshops – einen zur Vision und einen zur Positionierung.

Gemeinsam mit den Stadtwerken Stein beleuchteten wir alle relevanten Aspekte: von der Rolle im regionalen Versorgungsumfeld über Kernleistungen, Stärken, Differenzierungsmerkmalen, Werten und USPs bis hin zu den Erwartungen und Bedürfnissen der Zielgruppen – insbesondere der jüngeren Generation.

Unsere Herangehensweise war bewusst kleinteilig und dialogorientiert. Ergänzt wurde der Prozess durch einen detaillierten Fragebogen, der weitere interne Perspektiven sichtbar machte. Denn wir sind überzeugt: Eine Marke trägt nur dann, wenn sie auch von den Mitarbeitenden verstanden und mitgetragen wird.

Auf Grundlage der Workshop-Ergebnisse und der internen Umfrage entwickelten wir Schritt für Schritt die neue Markenwelt. Dazu gehörten:

ein umfassend überarbeitetes Corporate Design inklusive
- Logo
- Farbsystematik
- Typografie
- Bildwelt
- Gestaltungselementen
ein glaubwürdiger Claim
ein konsistenter Sprachstil, der die Haltung der Marke sichtbar macht

Alle Elemente wurden final in einem umfassenden Markenhandbuch gebündelt – als klare Leitlinie für zukünftige Kommunikation und interne Anwendung.

Das Ergebnis: Eine strategisch fundierte, klar strukturierte Markenidentität, die an bestehenden Stärken anknüpft und kommunikativ einen deutlichen Schritt nach vorne geht. Modern, anschlussfähig und konsequent auf die Unternehmensstrategie ausgerichtet.