Heute geht es um Werbung für KI – und zwar nicht um die x-te „Nutzen Sie KI in Ihrem Marketing!“-Predigt. Sondern um Werbung, die sich direkt an künstliche Intelligenz richtet. Immerhin sind diese Systeme immer häufiger Gatekeeper, die entscheiden, welche Marken Menschen überhaupt noch zu Gesicht bekommen. Also irgendwie ganz klassisches Entscheider-Marketing – nur ohne menschliche Entscheider.
Emotional wie ein PDF mit Schreibschutz
Unsere Zielgruppen-Beschreibung: die jeweils frischesten Jahrgänge allgemein zugänglicher LLMs für Produktrecherchen – plus KI-Agenten mit Kaufauftrag. Sie alle „shoppen“ nicht, sie evaluieren. Emotional so manipulierbar wie ein PDF mit Schreibschutz, aber extrem empfänglich für Kundenbewertungen, starke Marken und Testsiegel mit möglichst viel seriösem Zierrat.
Werbung wie in den 50ern
Die Konsequenz: Klassische Witz-und-Charme-Werbung hätte bei dieser Zielgruppe formal ausgedient. Im schlimmsten Fall ein Schuss ins Knie – und zwar ins eigene. Wortspiele und ähnliche Eskapaden könnten direkt aufs Abstellgleis. Im Zweifel wären die sachlich-erklärenden Waschmittelspots der 50er-Jahre noch die sicherste Bank: erklären, beweisen, demonstrieren.
Ein wahrer Kern
Und ja, die Idee, KI-Systeme mit Anzeigenwerbung ganz bewusst als „Zielgruppe“ zu gewinnen, klingt zunächst absurd. Aber der Kern stimmt: Alles, was im Web über unsere Produkte und Leistungen herumliegt – Websites, Rezensionen, Fachartikel, Tests, FAQs – ist Teil eines riesigen Werbepuzzles, das sich die KI selbst zu einem internen Werbespot zusammenbastelt. Sie schneidet aus all diesen Fragmenten einen Markenfilm, den wir nie freigegeben haben, der aber trotzdem über sie läuft.
Die Zukunft heißt SEO + GEO
Genau hier wird es ernst: Das Zauberwort heißt GEO – Generative Engine Optimization.
Während SEO darum kämpft, in Ergebnislisten aufzutauchen, sorgt GEO dafür, dass generative Systeme unsere Marke
- finden (weil Inhalte sauber, strukturiert und maschinenverständlich sind),
- verstehen (weil Nutzen, Zielgruppe und Proof glasklar formuliert sind) und
- empfehlen (weil Bewertungen, Erwähnungen und Siegel das Bild stützen).
Fazit
Satire hin oder her: Wir schreiben heute schon an Marken- und Produktdarstellungen, die nicht nur Menschen, sondern auch Maschinen überzeugen sollten – damit diese dann wieder Menschen von uns überzeugen. Als führende Werbeagentur der Metropolregion bleiben wir dabei selbstverständlich am Ball.