Die zunehmende Verbreitung künstlicher Intelligenz verändert, wie Marken online gefunden und bewertet werden. Damit rücken klassische Disziplinen wie PR und Paid Media wieder stärker in den Fokus.
„KI-Systeme nutzen für Empfehlungen und Recherchen zum großen Teil Drittquellen mit hoher Reputation. Entsprechend gewinnen externe Medienberichte wieder an Bedeutung“, ist sich unser Geschäftsführer Christian Wurm sicher.
Eine Analyse von AirOps stützt diese Beobachtung: Rund 85 Prozent der Markenerwähnungen in KI-Antworten stammen von externen Domains. „Wir erleben aktuell eine hochinteressante Verschiebung“, so Christian Wurm, „Drittquellen, journalistische Beiträge und hochwertige Mentions werden wieder zu echten Währungen für Sichtbarkeit. KI belohnt Marken, die regelmäßig in glaubwürdigen Medien stattfinden – nicht nur auf ihren eigenen Kanälen.“
„Die Zeiten, in denen eine einzelne Maßnahme den Unterschied gemacht hat, sind vorbei“, erläutert Christian Wurm. „Heute geht es um ein orchestriertes Zusammenspiel aus Owned, Earned und Paid Media.“
Eigene Kommunikationskanäle bilden dabei die Basis. Sie liefern die inhaltliche Grundlage für externe Berichterstattung, Paid-Maßnahmen und eine klare Markenführung in KI-generierten Zusammenfassungen.
Trotzdem bleibt SEO ein essenzieller Bestandteil jeder digitalen Strategie. Backlinks und Suchmaschinenperformance lassen sich zwar nicht eins zu eins auf die Bewertung durch KI übertragen, beeinflussen jedoch weiterhin maßgeblich die Rankings bei Google – und diese gehören nach wie vor zu den wichtigsten Informationsquellen für Menschen und KI-Modelle.
Sichtbarkeit entsteht damit mehr denn je im Zusammenspiel verschiedener Disziplinen.
Auch Paid Media spielt in diesem neuen Umfeld eine zentrale Rolle. Advertorials und Sponsored Articles ermöglichen es Unternehmen, komplexe Inhalte gezielt zu kommunizieren, Reichweitenlücken zu schließen und klare Signale an KI-Systeme zu senden.
„Paid Content hilft, Markenbotschaften strukturiert und zitierfähig zu platzieren – genau das, was KI für verlässliche Antworten braucht“, erklärt Christian Wurm.
Triebwerk versteht sich hier als strategischer Partner, der Unternehmen durch diese komplexe Landschaft begleitet und integrierte Maßnahmen für mehr digitale Sichtbarkeit entwickelt.
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