Paid Content schiebt sich immer weiter nach vorn – was wir zuerst auf Social-Plattformen gesehen haben, zeigt sich jetzt auch bei Google. Eine aktuelle Similarweb-Analyse (Januar 2025 vs. 2026) über beispielhafte Kategorien wie Kopfhörer, Jeans, Grußkarten und Online-Games zeigt: In manchen Bereichen kommt bereits rund ein Drittel aller Klicks aus Paid Search, während klassische organische Treffer spürbar verlieren.
KI-Overviews als weiterer Verdrängungsfaktor
Parallel tauchen KI-Overviews immer häufiger in den SERPs auf und verdrängen klassische Suchergebnisse auf die hinteren Plätze. Spannend: Bei produktnahen Suchen bleibt der Anteil der Zero-Click-Suchen im gezeigten Datensatz überraschend stabil – die große „KI frisst alle Klicks“-Welle bleibt dort (noch) aus. Deutlich stärker betroffen sind rein informationsorientierte Suchen, die nicht selten direkt im KI-Snippet enden.
Paid Content kann eine Lösung für mehr Sichtbarkeit sein
Dennoch: Auch um bei KI-Plattformen stärker gefunden zu werden, kann eine Paid Strategy sinnvoll sein: Sichtbarkeit in hochwertigen Drittquellen – etwa durch Advertorials oder gezielt angestoßene PR – dürfte von vielen KI-Systemen als Relevanzsignal gewertet werden.können oder durch Investitionen in PR angestoßen werden.
Trendbarometer: Was Marken jetzt wissen sollten
- Google monetarisiert stärker: Mehr Anzeigenflächen, mehr Aufmerksamkeit für Paid, weniger Sichtbarkeit für klassische Organic-Ergebnisse.
- Ohne Paid wird es eng: Wer ausschließlich auf SEO setzt, verliert je nach Kategorie und Wettbewerb an Präsenz – Paid Search wird neben KI-Optimierung (GEO) immer mehr zum Pflichtbaustein.
- KI-Overviews verschieben die Spielregeln: Gerade informationsorientierte Suchen werden häufiger direkt beantwortet, organische Treffer rutschen nach unten.
- Relevanzsignale werden breiter: KI-Systeme bewerten nicht nur Rankings, sondern auch Erwähnungen in Medien, Plattformen, Verzeichnissen, Reviews und hochwertigem Dritt-Content.
Unser Kurz-Fazit
Wenn Sie wissen möchten, wie Ihr Unternehmen vom neuen SERP-Mix und dem Shift hin zu KI-Suchen profitieren kann, sprechen Sie uns gerne an.